Увеличиваем кликабельность объявления: 5 рабочих советов для рекламы магазина

Любой бизнес в интернете начинается с трафика. А работа любого нового интернет бизнеса – с контекстной рекламы. Это негласное правило уже успело крепко обосноваться у нас в рунете: каждый интернет-магазин имеет свои рекламные кампании в Google Adwords и Я.Директе. Кто-то выбирает сотрудничество с интернет-агентствами, частными фрилансерами, а кто-то нанимает сотрудника на постоянной основе. Но что делать, если вы решили запустить и вести контекстную рекламу самостоятельно? На что обратить особое внимание для эффективной работы контекста? Даем подсказку: ключ к успеху лежит в результативности рекламной кампании, а именно – в работе над увеличением CTR объявлений.

Чем хорош высокий CTR – будет ли прибыль

ctr-obyavlenij-reklamyЧем выше будет ваш CTR, тем меньше стоимость за клик, а значит тем больше денежных средств останется у вас в кармане. Вы получаете возможности увеличить количество посетителей, увеличить количество продаж и увеличить свою прибыль. Звучит заманчиво, правда? Тогда раскроем вам секреты для увеличения кликабельности объявлений: 5 лайфхаков для их эффективности.

Работаем с длиной заголовка. Нам нужно больше символов!

Начнем с Директа. В нем функция увеличения длины заголовка установлена по умолчанию, но есть много нюансов, которые вы должны знать:

  • Вы сможете увеличить количество знаков до 56.
  • Если ваше название объявления и первое предложение описания не превышают манящие 56 символов, то первое предложение автоматически перенесется в заголовок.
  • Если сумма все же превысила 56 знаков – в конце заголовка будет написан ваш адрес сайта, но и он вместе с названием должен уложиться в максимум.
  • В противном случае, вы получаете маленький заголовок и теряете небольшую часть процента CTR.

Гугл Эдвордс обладает более жесткими рамками: увеличение длины названия возможно лишь до 30 символов текста. Однако, никто не отменял добавочную строку и адрес сайта, но воспользоваться данной возможностью можно только при нахождении нашего объявления в первом блоке.

Пошаговая инструкция увеличения размера заголовка в Adwords:

  1. Ставим галочку на «Я хочу создавать более длинные объявления» в самом низу страницы создания новой рекламы.
  2. Теперь, ссылка на сайт перенесется автоматически в конец заголовка через дефис.
  3. Если мы хотим добавить текст, то в конце первой строки описания ставим точку, вопросительный или восклицательный знак. Готово! Она перенесется в конец заголовка: правда без восклицательного знака при его наличии.
  4. Хотите и URL сайта, и описание в заголовке? Легко! Адрес сайта добавится сам при условии, что общая текстовая длина не превысит 68 знаков.

Отображаемый URL: секреты подсветки

Тут нам повезло чуточку больше: и Яндекс, и AdWords позволяют самостоятельно настраивать отображаемый url объявления на наше усмотрение. Мало того, что повышается кликабельность самой ссылки, так ее еще можно подсветить для акцентирования внимания пользователя.

Для этого, ваш ключевой запрос должен быть вставлен в адрес ссылки: в AdWords прописываем как www.magazin.ru/Женская_одежда, а в Яндекс Директе используем только знаки «/» и «-». Например, www.magazin.ru/Женская-одежда.

Если ваша поисковая фраза слишком длинная, тогда выберете в ней ключевые запросы наиболее точно характеризующие само объявление.

Используем дополнительные ссылки с умом

Быстрые (дополнительные) ссылки – это прекрасная возможность зацепить внимание пользователя и рассказать ему, что именно можно найти у вас на сайте. Не проходите мимо.

Не используйте их для указания контактной информации – для этого есть отдельная функция в обеих рекламных системах.

Обязательно добавляйте описания: увеличите площадь РК и его кликабельность. Ограничения на символы: в Я.Директе до 60 знаков, в Adwords нет ограничения. Но не переусердствуйте с размерами в последнем случае, иначе Гугл добавит лишь 1-2 ссылки. Тут прямая взаимосвязь.

У Яндекса условия жесткие и необоснованно завышенные. Вы должны знать все 4 правила и обязательно соблюдать их для появления описаний под ссылками:

  • Поисковой запрос – навигационный. Иначе никак.
  • Ваш сайт первый в естественной выдаче по нему.
  • Ваша реклама находится в первом спецразмещении.
  • Вы потрудились и заполнили все 4 возможные быстрые ссылки.

Направление для быстрых ссылок – вот оно счастье пользователя!

Куда лучше направить пользователя:

  • На релевантные товарные категории (идеально для интернет-магазинов).
  • На спецпредложения: не скупитесь и добавьте скидочные условия прямо в описания.
  • На страницу о компании, если это действительно важно.
  • На страницы для пользователя, в которых он потенциально заинтересован: отзывы, гарантии, обзоры и так далее.
  • На список брендов продаваемых товаров при условии, что покупатель знает о них и может заинтересоваться.

Самое главное – представьте себя на месте возможного потребителя и задумайтесь, что для него важно. Именно такие ссылки увеличат вам кликабельность объявления.

Поздравляем! Вы успешно справились с задачей и получили лакомый кусочек пространства в самом верху поисковой выдачи. Нет? Ничего страшного! Продолжаем впитывать лайфхаки дальше.

Уточнения: опишите то, чего нет на посадочной странице

Уточнения являются еще одной прекрасной возможностью предоставить нужную информацию пользователю и увеличить ваше рекламное объявление по размеру. У вас интернет-магазин женской одежды? Впишите в уточнения такие графы, как: «бесплатная доставка», «моментальный заказ», «возможность наложенного платежа» и так далее. Вы описываете выгодные условия вашего интернет-магазина, убиваете конкуренцию, избавляете покупателя от необходимости тратить свое время на поиск информации на сайте. А как результат – увеличение количества заказов.

Если вы работаете с Директом, то имейте в виду: возможность уточнений появляется только при первом спецразмещении.

Также нужно понимать, что для посетителей с мобильных телефонов или планшетов данная опция не работает. В Google Adwords же напротив, вы сможете добавить 2-4 уточнения, а для мобильных устройств высокого класса – все четыре. Однако помните про лимит на названия в 25 символов и не кликабельность уточнений.

Поводя итог, напомним: уточнения созданы для повышения ваших преимуществ перед конкурентами и кликабельности рекламы. Пусть они станут завершающим штрихом в вашего РК.

И, конечно, не забудьте про возможность добавления графика работы вашего интернет-магазина: будь то с 9 утра до 6 вечера или круглосуточно. Такая возможность присутствует в обеих системах контекстной рекламы.

Немного работы и много прибыли

Как видите, увеличить CTR в Директе и Адсенс достаточно просто: нужно лишь быть внимательным к деталям и потратить чуточку больше времени на свои объявления. Помните, что увеличение CTR сказывается не только на цене за клик, но и общей эффективности рекламной кампании. Донесите всю нужную информацию до пользователя еще на странице показа объявления, а пользователь отплатит вам своей благодарностью в виде покупки или заявки у вас на сайте.

Комментарии (отсутствуют)

Поделитесь своим мнением

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Политика конфиденциальности